Een paar zinnen is genoeg. Schrijf zoals je het aan een nieuwe klant zou vertellen — dat leest prettiger dan marketingtaal.
Eén concrete reden is meer waard dan drie vage. "Eigen desem, elke ochtend vers" zegt meer dan "kwaliteit staat voorop".
Bepaalt de toon van de teksten. Een bouwbedrijf voor particulieren schrijft anders dan een voor aannemers.
Leeg laten mag. We verzinnen ze nooit — staat er niets, dan komt de sectie er niet op.